『ピュオーラ 超密着ホイップハミガキ』は、磨くたびにペーストが濃密なホイップ泡へと変化します。この口内カバー率約91.4%*2のホイップ泡が歯と歯の間だけでなく、ハブラシでは届きにくい舌や上あごまで泡が行き渡り密着。汚れや口臭・歯周病*1の原因菌を逃がさず、からめて洗浄します。菌の増殖を抑えることで長時間ネバつかず、息のキレイな状態が続く。（*1 歯肉炎、歯周炎の総称 *2 3分間歯磨き後の口内被泡率）

CMでは、山田が歯を磨いたことをきっかけに、スマートフォンやタオル、ソファといった身の回りのものが次々と濃密なホイップ泡へと変化。軽快に踊りながら泡を身体にからませたり、飛び乗ったソファが泡に変わったりと、全編を通して質感のあるホイップ泡とからまるユニークな世界観を描くことで「からめて、落とす」という商品の特長を表現している。「ホイップ、からめて、落とすのだ～」という耳に残るフレーズに合わせた、山田の軽快な動きや豊かな表情にも注目。

また新CMに加え、インタビュー動画も同時公開。撮影で苦労したシーンや商品の使用感、思わず口ずさみたくなるCMソングについて語るほか、「いま密着したいこと」や、36歳を迎えた山田さんが今年中に“からめて落としてスッキリしたいもの”など、プライベートにまつわるエピソードも披露している。

＜CMストーリー＞
自宅で『ピュオーラ 超密着ホイップハミガキ』を取り出し、歯を磨き始める山田裕貴。すると、歯磨きをきっかけに手に持っていた「スマートフォン」が、濃厚なホイップ泡へと変化する。
続けて触れた「タオル」もモコモコのホイップ泡に変わり、山田は軽快に踊りながらその心地よい泡を身体にからませていく。さらに勢いよく「ソファ」へ飛び乗ると、ソファ全体が気持ちよさそうなホイップ泡に変わり、山田はふんわりとした泡にすっぽりと包み込まれる。
ラストは、密着したホイップ泡が口内のすみずみまで広がって汚れをからめて落とすイメージカットとともに、『ピュオーラ 超密着ホイップハミガキ』を手にした山田のスッキリとした爽やかな笑顔で締めくくられる。

＜スペシャルインタビュー＞
Q.撮影を終えての感想をお聞かせください。また、CMの見どころや苦労した点などがあれば教えてください。
以前は泡に囲まれる撮影で、それもすごく楽しかったのですが、今回は「超密着ホイップ」に跳ねられるというか、座った状態からぴょーんと跳ねるような撮影がありました。バランスボールを使って撮影したのですが、「足をこの辺まで上げてほしい」という要望に合わせ、跳びながら形をつくるのがものすごく難しかったです。
その後のダンスでは、CMに声は使われていないのですが、僕は「はっ！」と声を出しながら踊っていたんですよ。それが現場ですごくウケて、みんなが笑ってくれたのがうれしかったですね。何を目指しているんだという話ですが(笑)、撮影はすごく楽しかったです。
Q.完成したCMをご覧になった感想をお聞かせください。
何度も口ずさむ「ホイップ、からめて、落とすのだ～」というフレーズが、すごく耳に残りますよね。歯を磨きながら「んー、んー」と歌いたくなるというか。僕だけですかね(笑)。
朝、洗面所へ向かうタイミングで、「ホイップ、からめて、落とすのだ～」と気合を入れながらハミガキをつけて、気持ちよく磨く。それをルーティンにしていただけたら、朝が少し楽しくなると思います。夜も寝る前にリフレッシュできると思うので、皆さんにもぜひ歌っていただきたいです。

Q. 『ピュオーラ 超密着ホイップハミガキ』を実際に使用した感想を教えてください。
本当にハミガキが進化しているなと感じました。炭酸ハミガキのときも、口の中でジュワーッと広がって、届きにくいところまでカバーしてくれるような感覚がありましたが、今回のホイップは、口に入れたあとに歯全体へからみついてくれる感じがあります。磨いている途中でハミガキがなくなってしまったように感じることもあると思うのですが、これは泡がずっと残ったまま広がって、すごく気持ちいいんです。磨いたあとも、スッキリした使用感が長く残りました。
気分に合わせて「朝は炭酸ハミガキ」「夜は密着するホイップ」 のように、使い分けてみても面白そうだなと思いました。僕はすごく好きです。
Q. “密着する泡”が特長の商品ですが、山田さんがいま一番“密着したい”ことやものはありますか？
秋のきのこの栄養について、密着して知りたいです。旬のものは、その時期に食べた方がよいと聞いたことがあるんです。秋の味覚といえば、きのこや秋野菜がありますよね。
きのこは一年中ありますが、なぜ秋が一番おいしいのか、秋に一番栄養が蓄えられるのかなど、詳しく知りたいです。
Q. 泡が汚れをからめて落とすように、今年残り3カ月で“からめて落としてスッキリしたいもの”はありますか？
先月、36歳になったんですよ。最近、体重が落ちにくくなってきたので、体重と脂肪をからめて落としたいですね。そのためには、いろいろな運動や食事制限もからめていきたいです。
Q. CMをご覧の皆さまへメッセージをお願いします。
『ピュオーラ 超密着ホイップハミガキ』、「ホイップ、からめて、落とすのだ～」と歌いながら洗面所へ向かっていただきたいです。密着するホイップ泡がすごく好きになったので、ぜひ皆さんにも試していただきたいです。ピュオーラにはさまざまな種類のハミガキがありますので、いろいろな商品を試していただきながら、炭酸ハミガキとはまた違う、密着するホイップ泡を楽しんでいただけたらうれしいです。
口臭や歯周病対策に、『ピュオーラ 超密着ホイップハミガキ』をぜひお試しください！