今回は、「FRUITS ZIPPER」と「CANDY TUNE」が“東北コラボ商品”のプロデュース対決。来年1月30日、31日に宮城県のセキスイハイムスーパーアリーナで開催されるKAWAII LAB. 5th ANNIVERSARY TOURで、お客さんに喜んでもらえる“東北のコラボ商品”を、それぞれのグループが考案する。
さらに、実際にコラボを実現させるため、各グループに代わって東北へ乗り込むのは、KAWAII LAB.の次世代メンバー「KAWAII LAB. MATES」。“FRUITS ZIPPERチーム”と“CANDY TUNEチーム”に分かれて地元の企業や店舗を訪ね、商品の魅力を伝えながらコラボを実現させるべく商品開発する。
FRUITS ZIPPERチームは、仙台の老舗「阿部蒲鉾店」や「味の牛たん喜助」を訪問。笹かまぼこや牛タンなど、仙台を代表するグルメを実際に味わい、工場見学や製造体験を通して、FRUITS ZIPPERが考えたコラボ商品のアイデアを膨らませていく。
一方、CANDY TUNEチームは、ずんだ餅でおなじみの「ZUNDA ZUNDA」や「お茶の井ヶ田」を訪問。仙台名物のずんだを使ったオリジナルパフェや、「お茶の井ヶ田」の人気商品の「もちもちシューちゃん」をベースにした新フレーバーなど、東北の魅力と“KAWAII”を掛け合わせた新たなスイーツを考案する。果たして、より魅力的なコラボ商品を生み出し、勝利をつかむのはFRUITS ZIPPERとCANDY TUNEのどちらなのか！？そして、メンバーに代わって東北へ乗り込み、慣れない商品開発に挑むKAWAII LAB. MATESは、どんな活躍を見せるのか？
勝敗を決めるのは、放送後に実施される視聴者投票。負けたグループには、ライブに来場するお客さんが喜ぶ（？）“罰ゲーム”を用意しており、プライベートの恥ずかしすぎる写真を使った、メンバーにとって恥ずかしいグッズを販売する。
アイドルたちの“可愛さ”だけではない、真剣な企画力と交渉力が見どころの新感覚バラエティ。東北の地元企業や店舗との出会いを通して、どんな“新しいKAWAII”が生まれるのかにも注目だ。番組で生まれたアイデアが実際の商品となり、来年1月のライブで販売される今回の“東北コラボ対決”。果たして、より魅力的なコラボ商品を生み出すのはどちらなのか！？
