新CMは、ME:Iのメンバーたちが過ごす何気ない放課後の時間が、「特濃ミルク」によって特別な思い出へと変わっていく様子を3篇のショートストーリー形式で描かれる。「特濃メイト 特濃ミルク」篇にAYANE、SUZU、TSUZUMI。「特濃メイト 塩ミルク」篇にKEIKO、RINON。「特濃メイト もも」篇にMIU、MOMONAがそれぞれ出演。あっという間に過ぎ去っていく日常も、全力で生きる“今この瞬間”も、「特濃ミルク」があれば、”今日にしおりをはさむように“やさしく・ゆっくりと思い出になっていく。大切な仲間との愛おしい時間が心や記憶に浸透していく感覚を、やさしく溶ける「特濃ミルク」の味わいになぞらえ、新CMのキャッチコピー「今がやさしく溶けてゆく。」に込められており、CMソングには、恋をしている気持ちをイヤホンのLとRに例えた歌詞が特徴的なME:Iの楽曲「LとR」が使用されている。
特濃ミルク8.2「特濃メイト 特濃ミルク」篇
特濃ミルク8.2「特濃メイト 塩ミルク」篇
特濃ミルク8.2「特濃メイト もも」篇
【撮影エピソード】
新CMの撮影は、かつて小学校として使われていた校舎をリノベーションした施設で行われました。朝から雪が降りしきる寒さの厳しい日でしたが、制服姿のME:Iのメンバーが登場すると、「Click！ME:Iです！」とその寒さを吹き飛ばすような元気いっぱいの挨拶で、撮影がスタートしました。
その後、MIUさんとMOMONAさんが登場する「特濃メイト もも」篇の撮影に。窓の外に広がる想像以上の雪景色に、「エモいですね」、「いい感じです」と笑い合っていました。撮影中はお互いの演技をモニターで確認しながら、表情や声のトーンなどを細かく調整し、「いい笑顔」とMOMONAさんも納得のシーンが撮れました。また、MIUさんがトランプのジョーカーを引いてしまうシーンでは、思わず飛び出した素のリアクションに、本人も堪えきれず笑ってしまう一幕もありました。
続いて行われた「特濃メイト 特濃ミルク」篇の撮影では、AYANEさん、SUZUさん、TSUZUMIさんが登場。寒さが強まる中でも、表情には全く出さずに撮影に取り組む3人。「特濃ミルク」をひと粒口にいれると、素敵な笑顔を見せてくれました。その後も「特濃ミルク」を味わいながら会話を楽しみ、仲睦まじい雰囲気で撮影が進みました。
最後はKEIKOさんとRINONさんが登場する「特濃メイト 塩ミルク」篇の撮影。お揃いの衣装で教室に入ると、「塩ミルク」にちなんで「ソルティーズです！」と明るく場を盛り上げ、やる気満々で撮影に挑む2人。頬杖をついたり、「特濃ミルク」を食べたり2人で動きを揃えるカットが多い中、息ぴったりのコンビネーションで難なくクリアしていきます。最後まで雪の寒さを感じさせない笑顔のまま、撮影を終えました。
