本イベントはSNS総フォロワー400万人を超える小田切ヒロが、自身が愛を持って選んだアイテムや体験コンテンツを集めた新しいマーケット型イベントで8月22日（土）から29日（土）までの8日間、東京・高輪のTAKANAWA GATEWAY CITY NEWoMan TAKANAWA South 2F・3F「＋Base 0」（プラスベースゼロ） にて開催される。会場には、おすすめアイテムに小田切ヒロ直筆の“おすすめのタグ”を添えたコスメエリアをはじめ、音楽エリア、美言葉エリア、食エリアなど、「おすすめには、愛がある。」をコンセプトにしたコンテンツが展開する。
この日はイベントの開催に先立ってメディア向け発表会が実施。小田切は今回のポップアップについて「美容がテーマなんですけれども、美容といってもスキンケア、メイクアップだけではない」と言い、音や香り、言葉、本などさまざまな角度から美を体感できるイベントだと説明。続けて「その美のきっかけを今回作らせていただいた」と思いを明かし、会場を出る頃には『私、もっと美容頑張ろう』『美しくなったかも』と感じてもらえるような空間になっているとアピールした。
さらに音楽も美容につながってるそうで「心が踊りたくなるのは、それって美容のモチベーションを持ち上げるということ」と持論を展開。これまで数々の俳優やアーティストにメイクを施してきた経験から「心のメイクアップをした瞬間にパッと輝くんですよ」と語り、「みんなにもそうなってほしい」とポップアップに込めた思いを明かした。
発表会ではポップアップにまつわる情報の他に小田切の初MC番組『エイジレスボーイズ』（2026年9月3日（木）夜9時よりABEMAで毎週木曜放送）が解禁され、美容好きで有名なお笑い芸人のレインボー池田直人とAぇ! groupの小島健が出演することも発表された。本番組は「いくつになっても老けない」「本当にその年齢！？」と思ってしまう“年齢不詳な人”=“エイジレスな人”たちに注目し「老けない秘密」を探っていく“アンチエイジングバラエティ”だ。
新番組について小田切は「美の歴史の1ページになりますよ」と力を込め「美のマインドを持ち上げていくような番組」と熱弁。収録を終えて美の価値観が変わったか問われた小島も「変わりますね」と大きく頷きながら「1回も息してないです」と小田切の熱量にツッコむと会場から笑いが起こった。
これまで美容に関して知識がまったくなかったという小島は「番組を通していろんなことを吸収させていただいて初回で1日とは思えないぐらいの充実感」と回顧。早くも番組で紹介されたものを「購入しました」と明かすと、池田は「小島くんがどんどん美に対して目覚めた」と番組での姿に触れ、小田切は「アウトプットできるスキルも素晴らしい」と絶賛。続けて“こじきゅん”と愛称で呼びながら「フレッシュでありながら美容に関してこれから学ぶべき人」と評しながら美容に詳しくない人にも説得力を持って魅力を伝えられる存在だと期待を寄せた。
さらに番組のテーマにちなみ“自分を解放したこと”を聞かれた小島は「昨日1時間ぐらい歩いて帰ったんです」と切り出し、帰宅後に風呂に入ったあと睡魔に負けてソファーで「裸で寝落ちしちゃった」と告白。約3時間そのまま眠ってしまったそうで「そんな気持ちいいことないじゃないですか。解放されましたね」と満足げに語った。しかし、小田切と池田は美容の観点から小島の行動を心配。池田は「乾燥が心配…」と不安な表情を浮かべ、小田切は「内臓を冷やしちゃいけないですのでお腹には何かかけてたのかしら」と注意され「乾燥と冷やすというのは美の大敵」とイエローカードを出される展開となり会場の笑いを誘っていた。
