スキンケアブランド「アクアレーベル」は、ハリのなさや乾燥などの肌悩みに対応するクリーム美容液「アクアレーベルスペシャルジェルクリーム EX(ゴールデンリペア)」を2026年9月21日(月)に発売する。2012年発売以来リニューアルを重ねてきたアクアレーベルのスペシャルジェルクリームが、“オールインワンのその先”を叶えるクリーム美容液として新登場。

リニューアルを機に放映される新TVCM『クリーム美容液』篇では、この進化した世界観をダイナミックかつ幻想的に杏が演じている。杏が「オールインワンの、その先へ」と語りかけるシーンからスタートし、肌に塗った瞬間、身体ごと黄金色のなめらかなクリーム美容液の空間へと引き込まれる。新配合されたこだわり美容成分に全身で満たされ、心地よい浮遊感のなかでうっとりとした表情を見せる演出を通じ、忙しい毎日を過ごす女性たちに贅沢な“ご褒美エステ”のような特別なお手入れ時間を提案する。

本TVCMの最大の見どころである“クリーム美容液の空間へ包み込まれるシーン”では、スタッフたちがサポートする中、杏が実際に身体を倒して浮遊感を表現する撮影を行った。体幹が求められるハードな体勢でありながらも、風を受けながらうっとりとした優しい表情を崩さず、完成をイメージしながらの演技で幻想的な世界観を見事に表現していた。
WebCMのラボをイメージしたセットでは、白を基調とした洗練された空間の中で、商品を手に取りながら語りかけるシーンを撮影。監督とモニターを見ながら念入りに角度や見せ方を打ち合わせる真剣な表情から、カットがかかった瞬間に見せる明るくフレンドリーな笑顔まで、杏の多面的な魅力が詰まった撮影となった。

【杏 撮影後インタビュー】
――撮影を終えての感想と、注目してほしいポイントを教えてください。
CMはアクアレーベルを手に取るところから始まるのですが、塗るとその世界観に包み込まれて、短い時間の中であっという間にアクアレーベルの世界に引き込まれていく感覚を視聴者の皆さまにも体験していただきたいなと思いました。日常の中にありながら特別、特別でありながら日常のような世界を行き来している感じがCMの中でも表現されています。
――クリーム美容液に全身で包み込まれるようなシーンを演じていかがでしたか？
本当に浮いているかのような浮遊感を全身で表すシーンがあったので、撮影的にはテクニカルな大変さもあったと思うのですが、その分、全身で包み込まれるような高揚感が伝わればいいなと思っています。
――長年CMに出演されている杏さんから見て、今回の「クリーム美容液」の進化ポイントは？
安心感があるうえで、次々と新しいものが開発されて進化し続けているのが本当にすごいなと思います。香りも良く、見た目もすごく可愛くて、プチプチと弾けるのが目に見えてわかるので「今、肌の中に入っていっているな」と感じられます。
――“クリーム美容液”へ進化したことにちなみ、最近ご自身で「進化したな！」と思うルーティーンはありますか？
ズボンの畳み方を4つ折りから3つ折りに変えました(笑)。ちょっと幅は出たのですが、その分薄く平たく収納できるようになって、収納棚のデッドスペースにぴったり収まるようになってスッキリしました。日常の中のちょっとした変化ですが、試行錯誤しながらお片付けを楽しんでいます。
――クリーム美容液が自分で自由に使いこなせる点にちなみ、スケジュールや気分に合わせて「自分らしく楽しんでいる」時間はありますか？
朝の犬の散歩ですね。時間がある日は少し遠くまで行ってみたり、小走りしてみたり、聴く音楽を変えてみたり。ちょっと小走りするだけでも景色が変わって見えます。毎日繰り返すルーティーンも、義務ではなく楽しみながらできたらいいなと思っています。
――最後に、メッセージをお願いします。
アクアレーベルに含まれている色々な成分が包み込んで、自分を別の世界へ連れて行ってくれるような、そんな日常のひとときを新CMを通してお伝えできればと思っています。ぜひ皆さまにCMをご覧いただき、試していただきたいです。

2012年発売以来リニューアルを重ねてきたアクアレーベルのスペシャルジェルクリームは、オールインワン売上金額13年連続 No.1（※1）を誇る。その人気アイテムが、美容液の「浸透（※2）力」とクリームの「保湿力」を兼ね備えた“オールインワンのその先”を叶えるクリーム美容液として新登場。今回のリニューアルでは、独自の乳化技術「リピッドシェル乳化」を採用したことで、見た目も触感も大きくなった「レチノールオイル（※3） in カプセル」へと進化。ジェルを伸ばすとカプセルが肌で弾け、凝縮されたレチノールオイル※3 が角層深くまで浸透する。さらに、厳選したこだわりの美容成分「アミノ酸GL（※4）」「ペプチドGL（※5）」を新たに配合。もちっとハリつや肌へ導く。

※1 インテージ SRI, SRI+ オールインワンクリーム市場 2013年1月-2025年12月 推計販売規模(金額) ブランドランキング
※2 角層まで
※3 酢酸レチノール(保湿・肌なめらか)
※4 D-アスパラギン酸、グリセリン(ハリ保湿)
※5 パルミトイルトリペプチド-1、パルミトイルテトラペプチド-7、グリセリン(保湿)