俳優として国内外で活躍する杏は、環境や社会課題への関心も高く、エシカルなライフスタイルを発信するほか、WFP（世界食糧計画）を通して子どもや難民支援などの社会活動にも取り組んでおり、こうした姿勢がボルボの価値観とも重なった。また、忙しい日々の暮らしの中でも家族との時間を大切にしている一面も、XC40のユーザーイメージに近く、アンバサダーおよびCMへの起用に至った。

新TVCMシリーズ「人を思いやる、あなたへ。」は、ボルボが長年大切にしてきた安全への想いを描いたものとなる。ボルボは、安全技術や機能だけではなく、その根底にある、人を思いやる姿勢を大切に考えている。自分や家族はもちろん、歩行者を含む周囲のすべての人々を守る――それが、ボルボが大切にしている価値観である。日々の生活の中で誰かを思う気持ちが安心・安全につながる、そんな日常を、杏の自然体の姿を通して描いている。
CMに登場するXC40は、街中でも扱いやすいサイズとシンプルで洗練されたデザインが高く評価され、日本のボルボにおけるベストセラーモデルとして多くのお客様に支持されている。乗る人だけでなく周囲の人も守る先進の安全・運転支援機能を備えたXC40は、ドライバーと乗員を包み込むマイセーフティスペース（My Safety Space）。日常の安全な移動の中に安心（Peace of mind）をもたらす。CMでは、杏がXC40で家族や愛犬とともに人通りのある街中をドライブする日常の姿を通して、「安心」を選ぶことの魅力を表現している。

「人を思いやる、あなたへ。」 “安心を選ぶ”篇では、XC40を運転する杏。街中を走る車の周囲では、車両の安全機能が働き、歩行者や周囲の車を見守るように走行している。バックミラー越しには、後部座席で安心してくつろぐ子どもの姿。穏やかな表情でその様子を見守る杏の姿を通して、家族と過ごす何気ない日常の中にある「安心」を描いてる。

撮影は、家族との穏やかな時間をイメージした、温かな雰囲気の中で進められた。杏は撮影の合間に犬とじゃれ合ったり、娘役に優しく声をかけるなど、コミュニケーションを取りながら終始リラックスした様子で現場に臨んでいた。また、XC40の運転席に座って待機する合間に、思わずうたた寝をしてしまう一幕も見られるなど、車内の居心地の良さを感じさせる場面もあった。スタッフからXC40やボルボの安全思想について説明を受けると、幼少期にボルボに乗っていた思い出について語るなど、ボルボへの愛着を感じさせるエピソードも披露。こうした自然なやりとりを通じて、CMで描かれている「人を思いやる」というメッセージが、そのまま現場の空気感にも表れた撮影となった。

＜インタビュー＞
■CM撮影で実際にXC40をご覧になって、いかがでしたか？
車に乗るシーンの撮影で、扉を閉めた瞬間に、外観と違う自分だけの世界に入ったような安心感を感じました。中に座ってみると安定感もあり、コンパクトなので街中でも運転しやすいだろうなと思いました。私はもともと北欧の雑貨やインテリアがとても好きなんですが、かわいさ・綺麗さ・デザインの美しさに、さらに実用性が伴っているところがとても素敵だなと思います。今回XC40に乗ってみて、“北欧の心”みたいなものも感じることができました。
■杏さんがXC40に乗って行ってみたいところは？
良いスピーカーが積んであるということで、音楽を楽しみながらちょっと遠くにドライブに行ってみたいなと思います。東京だったら綺麗な滝を目指しながら美味しいお蕎麦を食べに行ったり、フランスでは犬も飼っているので、家族みんなで楽しめるような山、海、湖など、自然のあるところに行ってみたいなと思います。
■どんな方にXC40をおすすめしたいですか？
安心・安全に気を配りたい方、家族など人を乗せる方には是非お勧めしたいです。都会でも自然の中でも大活躍しそうな車だなと思います。
■最近「人を思いやるって大事だな」と感じた出来事はありますか？
子どもたちと歩いていた時に、目の前で自転車から落とし物をされた方がいて、皆で叫びながら、「待ってー」と追いかけましたが間に合わず、子どもたちと一緒に交番に届けました。直接的なすぐの解決にはなりませんでしたが、今自分ができることをするって大事だなと思いました。これからも機会があったら迷わず行動をとる選択をしていきたいなと思いました。
■杏さんにとって、セーフティスペースってどんなところですか？
やはり自分の部屋かなと思います。子どもたちや犬がいつのまにか全員集合していたり、私自身そこでゴロゴロしている瞬間も多く、安心できる場所だからなのかなと思っています。
クルマの中もまさに私にとってもセーフティスペースとなっていて、好きな曲をかけながらどこに行こうか決めたり、何を積んでおこうか考えたり。子どもの習い事を車の中でずっと待っている時間も、リラックスしたり、集中もできるような気がして、自分のクルマの中にいる時間がすごく好きです。
■CMのみどころを教えてください。
今回のXC40のCMは、なにげない日常の中の、喜びや安心が詰まっている瞬間を切り取ったもので、かわいいワンちゃんや娘と一緒に乗ったり、人とのつながりが生まれてちょっと笑顔になる瞬間だったり、人と人とがつながって街の中を運転して、見晴らしの良い場所に一緒に行く、そして帰り道は安心して子供たちが眠っている、という、心が温かくなる、XC40の魅力がたくさん詰まったCMになっているかと思います。皆様にはそのXC40の魅力を是非味わっていただければと思います。是非、観てみてください。