本作は“かわいい”を生み出し続けるキャラクタービジネス業界を舞台に、“かわいい”が生まれる過程やそれに関わる人々の姿、そしてキャラクターに込められた想いを描き、ちぐはぐな男女がたった2人で世界的大人気キャラクター誕生を目指していく新しいお仕事ドラマ。“かわいい”も“好き”もよくわからない元コンサル・草壁杏奈を松本若菜、偏屈変人訳ありキャラクターデザイナー・瀬尾深月を佐野勇斗が演じる。
7月14日(火)よる10時からの放送に先駆けた第1話特別試写会＆制作発表会見が開催され、本作に出演するキャスト陣が集結した。
佐野は『TOKYO MER』シリーズや『トリリオンゲーム』など数々のTBSドラマに出演しているが火曜ドラマへのレギュラー出演は本作が初。念願だった火曜10時のドラマ出演に「いざやらせてもらってすごく嬉しいです。内容もすごく僕の好きなラブコメだったり、若菜さんとの掛け合いもこういうことやってみたかったって内容だったのですごく楽しみ」とニッコリ。また本作でキャラクターデザイナーを演じている佐野は初挑戦の役柄に「大変でしたよ！」と苦労を明かす。劇中では絵を描くシーンも多いそうで元々絵が苦手だという佐野は「絵が僕苦手なんですよ。下手くそすぎて…撮影前に海外に行くロケとか多かったので飛行機の中で絵描く練習したり、絵はすごく1番練習しました」と猛練習した絵のシーンを見どころとしてアピールしていた。
この日のイベントでは本作のテーマにちなんで、誰にも負けないくらい好きなものをキャスト陣が発表する場面も。上を見上げて悩みつつ佐野は『インスタライブ』と回答。多い時は週に4回という高頻度で配信をしていたそうで「最近ちょっとあんま出きてないんですけど、料理作りながらやってましたね」と懐かしんで照れ笑い。
さらにドラマの撮影が始まってから“かわいい”と気づいたことを聞かれると、佐野は「“かわいい”ってあんま分かんなかった」と“かわいい”感情が分からなったと打ち明ける。そんな中、本作の撮影をする上で改めて“かわいい”について考えたそうで「僕の中だとメンバーの塩﨑太智がどんどん可愛く見えてきちゃって（笑）」と告白。「すごい頑張って色々頬張ったり、頭突っ込んだり、すごく愛おしく思えてきちゃった」と塩﨑の全力で取り組む姿に魅了されたことをハニカミながら語る。そんな塩﨑と先日番組で共演したという小野は「最後にうちの佐野をよろしくお願いいたしますとご挨拶いただきまして…」と直々に挨拶されたことを明かすと、佐野は「かわいい…」と噛みしめながら「そんなことできるんすねアイツね」と意外な一面に感心した様子をみせた。
続けて同じ質問に小野は共演の藤井隆が“かわいい”と言い「すごいニコニコしてて『どうされたんですか？』って言ったら『今日はスーパーでおかき買って帰るんだ』って（笑）」と現場でウキウキしていたそうで、その姿がかわいくてメロメロになったことを伝えると、藤井は「どうもありがとう！」と独特なポーズで喜びを表現して会場を笑わせていた。
