「クリア アサヒ」の中味とパッケージを刷新し、規格を新ジャンル（発泡酒②）からビールへ変更。ビールへ変更したことを分かりやすく訴求するため、商品名を『クリア アサヒ＜生＞』として10月27日から発売する。
今回の刷新では、製造工程中に発生する劣化物質を抑制する独自の鮮度製法を採用し、雑味のないクリアな味わいを実現した。麦芽比率を高めることで、飲食店で飲む注ぎたての生ビールのような味わいが楽しめる。パッケージデザインは、ブランドを象徴する黄色・白のツートーンカラーと泡だれは継承しながら、缶体中央に商品名とともに「生ビール」と記載することで、ビールへ変更したことを分かりやすく訴求している。裏面には「Clear」「生」を大きく配置し、“クリアな生ビール”というブランドコンセプトを表現した。
「クリア アサヒ」ブランドは、2008年の発売以来、“すっきり・爽快”を求めるお客さまのニーズに応える商品として継続的に味わいの向上に取り組んできた。中味の特長である麦のうまみと雑味のない澄みきった後味で、すっきりとした爽やかな味わいが好評となっている。
「クリア アサヒ」のビール化を通じて、ビール市場での存在感向上を図るとともに、お客さまに“クリアな生ビール”という新たな選択肢を提案していく。
新TVCM「クリア、Ready？」篇は、木村が「クリア アサヒが生ビールになった」と話しながらビールサーバーから注ぐシーンから始まる。グラスに注いだ『クリア アサヒ＜生＞』を飲んだ後の驚きの表情と「イエス」という喜びのポーズを通じて、飲食店で飲む注ぎたての生ビールのようなおいしさを表現し、「クリア、Ready？」と「比べてほしい」というメッセージを通じて、新しくなった『クリア アサヒ＜生＞』の飲用喚起を図っている。
発売に合わせて『クリア アサヒ＜生＞』の飲用機会創出を目的とした各種キャンペーンを実施。LINE、Xから応募すると抽選で50万名に『クリア アサヒ＜生＞』（350ml缶）1本と引き換えられるコンビニエンスストア用クーポンコードが当たる。店頭では対象のキャンペーンパックを購入して「あたり」が出た2,000名に、工場できたての『クリア アサヒ＜生＞』を提供。10月の酒税改正を機にビール市場への関心が高まる中、“クリアな生ビール”という新たな価値をお客さまに提案し、「クリア アサヒ」ブランドのさらなる価値向上を目指す。
『クリア アサヒ＜生＞』ブランドサイト：https://www.asahibeer.co.jp/brand/clear/
【CMストーリー】
「クリア アサヒが生ビールになった」と気合十分な木村が、ビールサーバーからグラスへと『クリア アサヒ＜生＞』を丁寧に注ぎ、美しく泡を切る。綺麗に注がれた一杯を一口飲むと、新しいおいしさに驚きの表情を浮かべる木村は、「Yes！」とガッツポーズ。『クリア アサヒ＜生＞』の圧倒的なおいしさを全身で表現する。「クリア、Ready？」とクリア アサヒ＜生＞のうまさへと誘うように微笑み、完成した一杯を自信たっぷりに差し出す木村。最後は、「比べてほしい」と自信を込めた力強い眼差しで締めくくった。
【撮影エピソード】
ビールを注ぐシーンの撮影前には、ビール注ぎ講師からサーバーからの注ぎ方やグラスの角度、美しい泡の切り方のレクチャーを真剣な表情で受けていた木村。ロボットアームカメラを使用した撮影では、カメラの動きを感じながら注ぎ始めのタイミングを見極めなければならない難易度の高い撮影だったが、木村が見事な手さばきで完璧な一杯を注ぎ上げると、スタッフから大きな拍手が湧き起こった。さらに、ビールの泡を切るシーンでは、撮影を前に木村が軽やかに泡切りナイフを回す様子を見た監督がそのアクションを採用し、ダイナミックなワンシーンが誕生した。終盤に撮影した実飲シーンでは、一口飲んだ瞬間の驚きや感動の表情はもちろん、全身で圧倒的なおいしさを表現していた木村。『クリア アサヒ＜生＞』のスタートへの期待感に包まれる、活気あふれる撮影となった。
