2024-2025年シーズンのキャッチコピーは『白と熱。』。「白熱」は、雰囲気や感情などが極度に熱を帯びた状態になること。この言葉がもつ、本来の意味に加え、一文字ずつ分解することによって、『白』は「一面の白い特別な世界、そこでまっ白な気持ちになれる自分たち」、『熱』は「雪の中で上がる体温、そして感情」といった、伝えたい世界観を短いフレーズからイメージさせながら、これまでとひと味違う「JR SKISKI」キャンペーンを展開中。
この度放映となる新CMの撮影は、2024年12月中旬にそれぞれ2日間、国内のスキー場にて実施。
今シーズンの企画は、リアルな、冬の世界観を感じてもらう表現にするため、【女子グループ】と【男子グループ】それぞれをドキュメンタリーのような映像で撮影をしている。監督からキャストへの説明や演出も多くは実施せず、実際にそこに初めてきた人たちが〈どのような表情をするのか〉〈どのような楽しみ方をするのか〉を自由に表現した。また、雪山を含めた、リアルな空気感を撮影するため、撮影は全てスマートフォンで実施し、最小限のスタッフ以外は遠くから見守るかたちで撮影が決行された。
■JR SKISKI クリエイティブディレクターコメント
今年はひさしぶりのダブルキャスト。男女それぞれのグループに分けてスノーレジャーを楽しむさまざまな姿を描きました。これまでのストーリー性の高い映像から、ドキュメンタリー風のリアルな表現に変更することで、「白」と「熱」に溢れた雪山の世界観を押し付けではなく、より自然に感じてもらえるCMを目指しました。広告を通して興味がなかった人たちにもスノーレジャーの魅力に触れていただき、一人でも多くの人がゲレンデへ遊びに行ってほしいです。

＜青木柚 インタビュー＞
Q） 撮影を終えた感想をお願いします。
本当にめちゃくちゃ楽しかったです。今年一というかここ数年で、こんなに何も気にせず楽しんだのが久しぶりな感じがしました。しかも、（人生）初ゲレンデでしたし、「ずっと忘れない思い出」ってよく言うけど、本当にこういうことなんだなという時間を過ごさせてもらいました。
Q） 初のスキー場での撮影はいかがでしたか？
一面が雪のゲレンデを見るのが初めてで、無条件に楽しい気持ちが溢れちゃったので、さっきスノーボードを回収されなかったら、絶対にもう一回滑ってたなというくらい、早くやりたいという感じです。
Q） 今回、ドキュメンタリータッチで撮影が行われましたが、そちらはいかがでしたか？
気づいたら、カメラの後ろで撮影開始の合図をしているスタッフさんが見えて、「あっもう始まってるんだ」みたいな。最初は「こんな感じで撮っていくんだな」とは思ったんですけど、カメラをほとんど意識せずに撮影できて（自分の）素の状態に限りなく近いというか。とにかくあまりに普通に楽しみ過ぎてたので、完成した映像がどんな雰囲気になってるのか、すごく気になります。この1年間の色々な作品でのお芝居で知らないうちに積み重なってたものが、この撮影で一気にほぐれた感じがしたのでとても良い経験になりました。
Q） 撮影中に印象的だったエピソードはありますか？
自分ってこんなに負けず嫌いなんだなって、改めて思いましたね。今回のキャッチコピーが『白と熱。』でしたし、良かったのかなって勝手に思ったりしたんですけど。最初めちゃくちゃ楽しいが100だったんですけど、どんどん出来ない自分に悔しさが増していって。でも、このウィンタースポーツ特有のものなのか分からないですけど、熱中して「くそー！」ってなるんだけど、やっぱり景色も空気も全てが、ポジティブな、穏やかな、気持ちの良い空気を感じながらのスポーツだったので、ずっと楽しく、顔はちょっと険しかったとは思うんですけどずっと楽しく滑れて…。時間はかかったんですけど、先生とかにもたくさん教えていただいて、最後は転ばずに滑れるように下まで行けるようになったので、ちょっと早く2回目を計画したいくらい、ハマりそうな予感がすごいですね。
Q） 男性3人ですごく楽しそうなシーンが撮影内でも外でもたくさん見られましたが、仲良くなったきっかけはありましたか？
撮影前日に「明日早いけどちょっと夜時間があるから、ご飯行こっか」みたいな感じで、3人で初めて夕飯を食べに行って、年齢はちょっとずつ離れてるんですけど、最初に会った時からめっちゃ良い人たちだっていうのが肌感であって、全然仲良くなるのに時間がかからなかったのは、今回の撮影ですごく良かった点です。途中3人とも「これ…俺たちってお芝居する仕事だよね」と話すぐらい、友達として1日2日楽しんでいられたので、今回の作品を通じて、また友人と出会えて、全て良いことしかなかったなという撮影ですね。
Q） 今回、泊まりでの撮影でしたが、撮影以外での思い出はありますか？
昨日（※撮影1日目）1日中スノーボードをして、お尻もちょっとついたし、みんなクタクタだったんですけど、ご飯をまた一緒に食べて、意味もなく、ちょっとホテルまで遠回りしてブラブラして、街を楽しんで帰ったので、そういう時間も、また冬が来たら思い返す瞬間でもあるなと思います。
Q） 最後にファンのみなさんへメッセージをお願いいたします。
みなさん、こんにちは。今年の「JR SKISKI」キャンペーンメインキャストの青木柚です。
今回僕は、（人生）初めてのゲレンデだったんですけど、回を重ねれば重ねるほど滑れて、本当に楽しかったです。
みなさんもぜひ、「新幹線」でスキー場に行って楽しんでください。
今年のキャッチコピーは『白と熱。』！以上、青木柚でした。