ヘアメイクアップアーティストの河北裕介がプロデュースするヘアケアブランド『＆be HAIR（アンドビーヘア）』は、ダメージヘアをやさしくケアし、軽やかにまとまる髪へと導く「＆be ダメージケアシャンプー」、「＆be リペアレスキュートリートメント」を10月17日（金）に全国発売。さらにブランドアンバサダーの佐久間大介（Snow Man）とブランドミューズの川口春奈が出演する新CMを10月8日（水）11時00分より＆be公式サイトならびに公式YouTube、Instagram、X、TikTokの各SNSで公開する。
この日発売に先立ち開催された新商品・新CM発表会に、ブラウンのセットアップコーデで登場した佐久間、新商品のアンベールを担当し「僕たちの手でお披露目できてうれしい！」と笑顔をみせた。
新CMは「ダメージに負けず、軽やかにまとまる。」というコンセプトのもと、佐久間は力強さと軽やかさを兼ね備えたダンスパフォーマンスで“どんな瞬間も、軽やかにまとまる髪を”表現している。
完成した新CMをみた佐久間は「かっこよかったですね！自分で言うのもなんですけど（笑）」と自画自賛しつつ「自由に踊ってくれていいよってお話をいただいたので好き勝手踊らせてもらって、あとはしなやかさとか髪をなるべく動いた方がいいかなと思ってほんとセッションみたいな感じでカメラマンさんと一緒に楽しませていただきました」と撮影を振り返る。CM内で披露しているフリーダンスはテイクを重ねたそうで「同じことをあんましたくない人だったりするんで、次のカットだったらこういう動きしようかなとか『もっと俯瞰で1回やらせてもらってもいいですか？』とかそういう提案はしました」と佐久間のCMに対する熱量に河北は「本当に何も言うことなくて、15秒じゃ足りないなって感じですね、本当はもう30秒撮りたい」と称賛していた。
さらにそんな河北から「次やってみたい髪色」を聞かれた佐久間は「ハイトーンをずっとやっていて、たまにお芝居のお仕事とかで髪の毛を染めたりするんですけど、逆に黒い髪にアクセントで一色とか入ってるとか毛先だけ違う色入れてるとかそういうのをやってみたいなって意欲は出てきました」と告白。今日の髪型については「最近インナーカラーを金にしてたんですけど、今日はピンクでいきたいなと思って全部自分で家で染めてきた」と『＆be』の商品で染めてきたことを明かし、「ちゃんと手で合わせてからやることが大事」と綺麗に染めるコツを披露していた。
『＆be HAIR』は、ヘアケアを“髪のベースメイク”と捉え、思い通りのヘアスタイルを楽しむための美しい⼟台作りを提案。髪と頭⽪にやさしい弱酸性処⽅と⽇本⼈の髪質に合わせた設計にこだわり、豊富な商品ラインナップから、その時々の髪の状態に応じた最適なケアを選択できるのが特徴となっている。
