ヘアメイクアップアーティストの河北裕介がプロデュースするヘアケアブランド『＆be HAIR（アンドビーヘア）』は、ダメージヘアをやさしくケアし、軽やかにまとまる髪へと導く「＆be ダメージケアシャンプー」、「＆be リペアレスキュートリートメント」を10月17日（金）に全国発売。さらにブランドアンバサダーの佐久間大介（Snow Man）とブランドミューズの川口春奈が出演する新CMを10月8日（水）11時00分より＆be公式サイトならびに公式YouTube、Instagram、X、TikTokの各SNSで公開する。
新CMは「ダメージに負けず、軽やかにまとまる。」というコンセプトのもと、川口は花が舞う草原の中、しなやかになびく髪とやわらかな表情で“髪がまとまる心地よさ”を表現している。
完成した新CMをみた川口は「私はお花とか緑にすごく囲まれながら、本当に綺麗な光の中で撮影していただいて、幻想的だけどすごくナチュラルで地に足がついたムービー」とにっこり、佐久間のCMにも触れ「佐久間さんのも先ほど見せていただきましたけど、ダンスとかになっちゃうと私はできないからずるいなとすごく素敵でした」と称賛。対して佐久間も「川口さんめちゃくちゃ綺麗でお花畑に妖精いると思いました！」とべた褒め、河北も「ボタニカルの妖精！」と3人でキャッキャする姿に佐久間は「親戚の集まりみたい」と嬉しそうにツッコんでいた。
さらに撮影での印象的だったことについて川口は「本当にお花たくさん用意していただいて、もう自分がこう、入る隙間がないぐらいのに囲まれてるところにポツンと座った」と明かしつつ「そんな綺麗な花を用意していただくことはなかなかないですし、カメラマンさんと光のバランス見ながら、先生（河北）の風が出てくるまでほんとに皆さんのチームワークで、いつものようにリラックスして撮影することができました」と撮影を振り返った。
そんな川口の撮影現場を河北は「決まった動きの中って、ハイスピード撮ったりするのってかなり難しいんですよ。それを結構少ない環境でパチっと決めてくれるのですごく助かります」と信頼を寄せていた。
『＆be HAIR』は、ヘアケアを“髪のベースメイク”と捉え、思い通りのヘアスタイルを楽しむための美しい⼟台作りを提案。髪と頭⽪にやさしい弱酸性処⽅と⽇本⼈の髪質に合わせた設計にこだわり、豊富な商品ラインナップから、その時々の髪の状態に応じた最適なケアを選択できるのが特徴となっている。
