新しいTVCMでは、長年『雪肌精』のグローバルブランドミューズを務める新垣結衣が、「薬用雪肌精 ブライトニング デイケア アドバンス【医薬部外品】」を清々しい朝の光に包まれながら使用して、一日を始めるシーンを描く。忙しい朝でも、この多機能乳液一品で完璧な仕上がりを叶える魅力を、新垣の繊細な演技と、配合植物のドラマティックな映像美を通して伝えていく。
キャッチコピーは「とことん美白※1、きちんと下地、しっかりUVケア。朝の多機能乳液、誕生」。そのひとつひとつの機能と完全にシンクロするよう、お手入れの中で移り変わっていく新垣さんの表情で表現した。至近距離になっていくほどに輝くような透明感を放つ、新垣の美しい肌にも注目。肌が整う高揚感と、朝を前向きに始められる気持ちが画面越しにも伝わる仕上がりとなった。
発売を記念して、『雪肌精』公式Xがミューズを務める新垣で一色となるコラボ企画を3月5日（木）から11日間の期間限定で実施する。長年ミューズを務めてきた彼女だからこそ語れる、ここでしか見られない限定コンテンツを毎日投稿。ミューズとしての新垣の想いが込められたコメント、ユーザー参加型の企画など、贅沢なラインナップでお届けする。新商品が当たるキャンペーンも開催。
さらに、人気美容雑誌での横断プロジェクトも実施。3誌共通で、被写体一人ひとりの飾らない魅力を引き出し、ありのままの美しさに出逢わせてくれる、人気フォトグラファー・花盛友里（はなもりゆり）さんを起用。各誌では、薬用雪肌精 ブライトニング デイケア アドバンス【医薬部外品】で透明素肌を叶えた、若手女優・人気美容家・今をときめくお笑い芸人の3名を撮り下ろし、スペシャルサイトでもコンテンツとして展開する。
